SEO記事制作におけるE-E-A-Tを担保する方法

SEOで成果を出したい──そう考えたとき、欠かせないのがE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）です。

かつてはキーワードを適切に盛り込むだけで検索上位を狙えましたが、今のGoogleは「どれだけユーザーの役に立つ記事か」を厳しく評価しています。とくに2025年以降、生成AIが検索結果を要約して提示するようになったことで、「本当に信頼できる記事」だけが選ばれる時代に突入しました。

そのため、企業が運営するオウンドメディアやSEO記事は、単なる情報の寄せ集めではなく、

・実体験に基づいたリアルな情報
・専門家の視点や解説
・第三者からも評価される権威性
・出典や著者情報を明確にした信頼性

を兼ね備えている必要があります。

この記事では、SEO記事制作におけるE-E-A-Tの担保方法を具体的に解説します。記事の品質を高め、検索エンジンにも読者にも選ばれるコンテンツを作るための実践的なヒントをお伝えします。

経験（Experience）を記事に組み込む

GoogleがE-E-A-Tにおいて新たに加えた要素が「経験（Experience）」です。
これは「実際にその製品やサービスを使ったことがあるか」「現場での実体験を語れるか」といった、リアルな体験に基づく情報があるかどうかを評価するものです。
近年、AIによって大量に生成された“表面的なまとめ記事”が増える中、検索エンジンもユーザーも求めているのは、人間ならではの具体的な体験談です。

実体験を記事に盛り込む

・製品レビュー：実際に使った感想、メリット・デメリットを写真やスクリーンショット付きで紹介。
・導入事例：顧客が直面した課題と、それをどのように解決したかをストーリー形式で解説。
・担当者の声：営業やマーケ担当者が現場で感じた課題や改善策を盛り込む。

一次情報を活用する

・アンケート調査や独自のデータ分析を記事に反映。
・業界内での最新動向や数字を図表でわかりやすく可視化。

読者の共感を得る書き方

・「私たちの会社でも同じ課題があった」というリアルな事例を伝えることで、読者が感情移入しやすくなる。
・抽象的な説明ではなく、数字・写真・会話の引用など五感に訴える情報を使うと効果的。

AIでは生成できない「現場の空気感」や「実際の失敗談・成功談」を記事に盛り込むことが、E-E-A-Tの「経験」を満たす最大のポイントです。

専門性（Expertise）を担保する

検索エンジンと読者が最も重視するのは、記事の「正確さ」と「専門性」です。どれだけわかりやすくても、情報が浅かったり誤っていたりすれば信頼は得られません。特にBtoBやYMYL（健康・金融など）の領域では、専門性を示すことが不可欠です。

専門家・実務経験者が関わる

・執筆者の肩書きや経歴を明示
→ 「医師が解説」「マーケティング歴10年の担当者が執筆」といった情報をプロフィールに載せる。

・専門家監修を取り入れる
→ 記事の最後に「監修：〇〇大学教授 △△氏」と明記するだけで信頼度が大きく向上。

サイト全体で専門性を築く

・特化型メディアにする
→ 1つの分野に記事を集中させ、深く掘り下げる。幅広く浅い記事よりも、専門性が評価されやすい。

・トピッククラスター戦略
→ 「SEO記事制作」のハブページを中心に、周辺テーマ（費用相場、外注の選び方、成功事例など）の記事を内部リンクでつなぐ。

コンテンツ内での工夫

・専門用語をわかりやすく説明
→ 読者層を意識し、初心者にも理解できる形で解説。

・具体的な事例や数値を提示
→ 「SEOの成果が出るまで3〜6か月」「クリック率は〇%改善」といった具体性が、専門性の裏付けになる。

専門性は「誰が書いたか」と「記事全体の深さ」で決まります。専門家の監修や実務経験に基づいた解説を取り入れ、サイト全体で特化領域を積み上げることが、E-E-A-Tの「Expertise」を担保する近道です。

専権威性（Authoritativeness）を高める

専門性を示すだけでは十分ではありません。記事やサイトが「業界内でどれだけ認められているか」という権威性も、Googleの評価や読者の信頼に大きく影響します。
権威性とは、「この人（企業）が言うなら信じられる」と思ってもらえる状態を指します。検索順位の向上だけでなく、リード獲得やブランディングにも直結する重要な要素です。