メルマガは、効率的なコミュニケーション手段として広く活用されています。数多くのメールが日々受信ボックスに届く中、自分が開封され、読んでもらえるかどうかは、魅力的なコンテンツが提供できるかにかかっています。
しかし、魅力的なメルマガを作成することは簡単なことではありません。メルマガに取り組む企業も増加している今、読んでもらえるメルマガを送ることは、ますます難しくなってきています。
本記事では、読んでもらえるメルマガのネタを短時間で探す方法について探求していきます。無駄な時間をかけずに、魅力的なコンテンツを提供し、読者の関心を引き付けるためのアプローチをご紹介します。
目次
開封率の高いメルマガのネタを短時間で探す４つの方法
今回は、メルマガのネタ探しの方法を４つご紹介します。どれも、実際にお客さまからお聞きした方法や、当社でも実践している方法です。
営業にヒアリングする
一つ目の方法は、営業にヒアリングすることです。営業へヒアリングは、メルマガのネタを探す上で大きなメリットがあります。営業担当者は、直接顧客と対話しているため、その要望やニーズを把握しています。
営業から顧客や見込み客の興味・関心に合致するネタをヒアリングしてコンテンツを作成できれば、読者の関心を引くコンテンツを提供できる可能性が高くなります。読者も自分のニーズや要望に合致した情報を提供するメールを期待し、メールを開封したくなります。これにより、メールを開封し、読んでくれる確率が向上します。
このように、営業担当者からのヒアリングを通じてメルマガのネタを見つけ出し、受信者の関心に合致したコンテンツを提供することが、開封率に良い影響を与えます。
サジェストキーワードを活用する
二つ目の方法は、検索エンジンのサジェストキーワードを活用することです。サジェストキーワードは、検索エンジンを使う人々が実際に入力している検索クエリの予測候補です。人々の関心や検索パターンを示すもので、メルマガのネタを見つけるのにも非常に役立ちます。
サジェストキーワードは、一般的に人気のあるトピックやトレンドを示しています。これを活用して自社の商品やサービスのカテゴリ名で検索してみると、顧客や見込み客が興味・関心を持つ可能性が高いトピックを特定できます。
サジェストキーワードを確認するには、検索エンジンの検索バーにキーワードを入力し、表示されるサジェストキーワードをチェックします。また、キーワードリサーチツールを使用しても、サジェストキーワードを収集できます。これにより、受信者が関心を持つトピックを特定し、魅力的なメルマガのネタを見つける手助けになります。
人気のSEO記事を再利用する
三つ目の方法は、以前に作成した人気のあるSEO記事を再利用することです。これも、メルマガのネタを短時間で見つける上で優れた方法です。
以前に公開されたSEO記事が多くの閲覧者や共有を受けている場合、それはそのコンテンツが価値のある情報を提供していることを示しています。人気の記事をメルマガに再利用することで、メルマガの受信者にも同様に価値あるコンテンツを届けることができます。
また、既に多くの閲覧者に評価を受けているSEO記事のコンテンツに新しい視点や追加情報を組み込むことで、短時間でより魅力的なメルマガのコンテンツに仕上げることができます。
反応が良かったメルマガを再利用する
四つ目の方法は、反応が良かったメルマガを再利用することです。以前のメルマガが良い反応を得たということは、そのコンテンツが価値あるものであることを示します。再利用することで、読者の興味・関心を満たせる情報が得られることを期待でき、開封率の向上に貢献します。
以前のメルマガのコンテンツを再利用することで、新たなコンテンツを作成する手間や時間を節約できます。また、以前のメルマガをベースに新たな情報や視点を追加することで、短時間でより魅力的なメルマガのコンテンツに仕上げることができます。
反応が良かったメルマガを再利用する際には、まず、過去に反応が良かったメルマガ（開封率やクリック率の高いもの）を選びます。必要に応じてアップデートし、最新の情報を反映させます。新しい情報や視点の追加について件名でも示すことができれば、以前のメルマガでも開封やクリックをしてくれた方に対しても、再開封やクリックを促すことが可能です。
コンテンツの再利用ってアリ？ナシ？
メルマガにおいて、新鮮なコンテンツを提供することは重要ですが、以前のコンテンツの再利用も検討すべきです。コンテンツの再利用については賛否それぞれの方がいらっしゃると思いますが、適切に実施することで開封率の高いメルマガのネタを短時間で見つけることができます。
アリのケース
コンテンツの再利用がアリのケースについて紹介します。
一つ目のケースは、新しい読者に再利用したコンテンツを提供するケースです。以前のコンテンツを新たな読者に提供することで、過去の成功コンテンツを知らなかった読者にとっては新鮮な情報となります。
二つ目のケースは、トピックのアプローチを変更し、＋αの情報や新しい視点を提供するケースです。以前のコンテンツに＋αの情報や新しい視点を提供することによって、過去のコンテンツを再利用しながらも、受信者に新たな情報や視点を提供できます。
三つ目のケースは、過去のコンテンツを最新の情報に合わせてアップデートしたケースです。トレンドやノウハウ、技術など、過去のメルマガのコンテンツが陳腐化し、最新の情報を届けることができる場合です。
ナシのケース
コンテンツの再利用がナシのケースについて紹介します。
一つ目のケースは、過去のコンテンツに陳腐性がある場合です。過去のコンテンツが陳腐である場合、再利用することは逆効果となります。
二つ目のケースは、過去のコンテンツが適切でない場合です。過去のコンテンツがターゲット層に合わないものであった場合、再利用することは開封率を低下させる可能性があります。
三つ目のケースは、頻繁な再利用です。過去のコンテンツを頻繁に再利用しすぎると、読者の飽きを生じる可能性があります。
コンテンツの再利用を検討する際には、ターゲット層や環境の変化も考慮した上でコンテンツの品質を担保することが大切です。とはいえ、コンテンツの再利用は、効率的なメールマーケティング戦略の一部として取り入れることができ、開封率の高いメルマガのネタを見つける手段の一つとなります。
開封率の高いメルマガのネタ探しの切り口
開封率の高いメルマガのネタを短時間で探す方法について、ご理解いただけましたでしょうか？
メルマガのネタ探しの切り口としては、大きく二つとなります。
①読者の要望やニーズを把握する方法
・営業にヒアリングする
・サジェストキーワードを活用する
②既に興味・関心を集めているコンテンツを流用する方法
・人気のSEO記事を再利用する
・反応が良かったメルマガを再利用する
読者の要望やニーズを把握する方法については、営業へのヒアリングやサジェストキーワードの活用が短期間で探すには便利ですが、それでもなかなか読者の要望やニーズがつかめない場合、読者に対してアンケートを取ってみるのも良いと思います。色々な切り口で読者の要望やニーズを把握するように努めていきましょう。
また、コンテンツの再利用についても非常に有効な手段となりますので、ぜひ試してみてください。中には、コンテンツの再利用が心配という方もいらっしゃると思いますが、上記のナシのケースを除けば、顧客体験を損なうことはありません。
メルマガの反応が良いということは、顧客や見込み客の興味や関心に沿う内容だったはずです。自分の興味や関心に合わないコンテンツが送られてくるのは嫌ですが、自分の興味や関心に沿うコンテンツが送られてくるのであれば、仮に毎日送られてきても読者は嬉しいはずです。
本記事の内容も参考にしていただきながらメルマガのネタを探し、読者が受け取って嬉しい優良なコンテンツを届けていきましょう。
さいごに
メルマガの配信は、継続的なコミュニケーションを確立する際に非常に役に立ちます。今は購入を検討していない見込み客でもそのまま放置してしまうのではなく、メルマガの活用を通じて継続的にコミュニケーションを取り続けていきましょう。
さいごになりますが、当社ではメルマガの制作代行はもちろんのこと、SEO記事、ホワイトペーパー、メルマガなどのコンテンツ作成や運用を一括でご支援するコンテンツマーケティング支援サービスのプランをご用意しております。
コンテンツマーケティングを始めたい、あるいは当社サービスについて詳しく知りたい、という方はお気軽にお問い合わせください。
